接连堕入公论战议与里面漂泊的lululemon，糟隐衷又添一桩。
01
lululemon致歉
近日，演员朱一龙参与lululemon长城瑜伽嘉年华举止，因现地方敲击的饱读具被多位专科打击乐手质疑为日本太饱读而非官方宣传的“中华大饱读”激勉争议。
6月16日，@lululemon官方微博就此事发布声明：
本次咱们举办的长城瑜伽主题举止，弥远秉捏请安中中文化的初志。
咱们高度深爱社会各界的响应。由于在联系专科领悟上的局限，咱们未能在前期充分识别潜在争议，也已充分意志到在饱读乐饰演的前期运筹帷幄与审核过程中，咱们应愈加审慎和周至。
在此，咱们向公众及朱一龙先生致以真挚的歉意，并已下架通盘联系宣传本体。
咱们将深切采纳履历教学，以更严谨的格调开展畴昔的举止与调换。
随后，@朱一龙责任室也发布声明：
对于朱一龙先生于2026年5月30日参与的lululemon长城品牌举止中，就使用的饱读具激勉的接洽，咱们已第一时分敦促品牌方核实全历程，并对整件事情进行梳理、复盘和跟进。
朱一龙先生过甚团队弥远致力于于发扬中华传统文化。无论身处何时、何地、何种地方，咱们王人谨守文化抒发的严谨与准确，以初心看管传统文化，作念执意的中国文化传承者。
畴昔，责任室将以更严谨、更专科的格调对待每一项责任本体。咱们安分禁受社会各界的关注与监督。
朱一龙，1988年4月16日降生于湖北武汉，毕业于北京电影学院，代表作有《知否》《褪色的她》《东谈主生大事》《河畔的失实》《志愿军：死活之战》等。
此前，朱一龙凭借电影《褪色的她》赢得第十五届澳门国际电影节“小脚花”最好男主角奖；凭借《东谈主生大事》“莫三妹”一角先“擒”金鸡，再“摘”百花，成为金鸡百花“双料男主角”；凭借《穿过极冷拥抱你》赢得第十七届长春电影节金鹿奖最好男演员奖。
据悉，此前举止中品牌宣传的是“擂响中华大饱读”“中国传统饱读乐”，而有打击乐专科东谈主士和网友指出，现场饱读具在形制、工艺和演奏表情上，均相宜日本太饱读的特征，而非中国传统大饱读。
晋南威信锣饱读非遗传承东谈主义勇在酬酢媒体上发布视频，醒目先容中国大饱读和日本太饱读的区别。
他指出，日本太饱读有两种，胴太饱读近似中国大饱读，饱读面会有一些纹饰，饱读筒比拟壮实；长城上出现的那面饱读叫缔太饱读，是经过绳索捆扎而成的。
张勇相等标明，此前他曾与多位音乐史学者、中国饱读演奏家进行调换，寰球一致合计这便是日本太饱读。
他强调，尽管有东谈主说日本的饱读亦然从中国传往日的，但它并不可称为中国传统大饱读，“咱们的文化交流一定要有领域感、要有底线。”
02
中国阛阓承压
此前品牌就曾堕入致癌物资争议，有报谈称其居品涉嫌含有全氟和多氟烷基物资。尽管lululemon进军修起，称国内在售居品均不含联系物资、相宜国度及行业范例。但这场风云仍对品牌声誉酿成伤害，破钞消费者信任。
lululemon与瑜伽是深度绑定的关系。近些年，中国畅通鞋服阛阓呈现的趋势是消费者需求遏抑细化，专科性能较昭着的品牌愈发受消费者宽贷。在此配景下，lululemon作为瑜伽服的始祖，在中国阛阓赢得了女性畅通消费阛阓的红利。
中国阛阓的功绩阐述也成为lululemon的亮点。比年来，中国阛阓捏续高速增长，2023财年（规则2024年1月28日止年度）、2024财年（规则2025年2月2日止年度）、2025财年（规则2026年2月1日止年度），lululemon中国大陆净收入差别为9.64亿好意思元、13.6亿好意思元、17.56亿好意思元，同比差别增长67.2%、41.3%、28.9%，净收入增幅在三大阛阓中弥远居首。
lululemon正捏续加大对中国阛阓的干预。财报泄漏，规则2026年2月1日，其在中国大陆的自营店达172家，门店数仅次于好意思国；年度净增21家，增长数目为通盘阛阓之首。在最新财报中，lululemon暗示，贪图不时在大陆地区投资，并瞻望在2026年开设的公司自营门店中，大部分将位于中国大陆阛阓。
但不可否定的是，固然lululemon在中国阛阓依旧处于增长态势，但净收入增幅放缓亦然不争的事实。
lululemon2026财年一季度财报泄漏，规则5月3日，博亚体育世界杯中国官网首页公司营收同比增长4%至24.72亿好意思元；净利润却同比下滑38%至1.95亿好意思元，稀释后每股收益由客岁同期的2.61好意思元降至1.69好意思元。
不单当期功绩疲软，品牌同期也下调全年功绩预期，将全年营收辩论从113.5亿—115亿好意思元，下调至110亿—111.5亿好意思元，增长信心收缩。
同期其在中国阛阓濒临的竞争也变得日益强烈，在原土品牌中，MAIA ACTIVE品牌强调“亚洲女性体态”的原土化遐想，相对lululemon除了更具价钱上风，还具有安踏集团在老本和渠谈上的强力支持，使其成为不可暴戾的竞争者。
在国外品牌中，除了阿迪、耐克等宇宙畅通巨头切入瑜伽赛谈外，还有国际新锐品牌Alo Yoga、Vuori等。Alo Yoga凭借顶流明星的街拍带货，把瑜伽裤打酿成了“潮水标志”，如今其已成为lululemon在北好意思阛阓最强盛的敌手之一。据阛阓音信，Alo瞻望于2026年第二季度在上海、北京两地开出首批中国门店，认真进军中国阛阓。
03
多赛谈扩展，能扭转弱点吗？
瑜伽这项畅通在当下语境远不啻“锤真金不怕火体魄”，更被视为高强度责任之下的精神出口、情怀与包摄感的容器。lululemon依托瑜伽自带自律、调养、情怀解压的标签，绑定高端生计表情属性，试图通过“居品—社群—品牌”，再行凝华用户、重塑品牌调性。
可问题在于，国内瑜伽文化普及度、受众领域远不足国外。与此同期，马拉松、越野跑、HYROX等行家畅通捏续走红，分流无数年青消费群体。
好在lululemon早就开启从单一瑜伽赛谈向跑步、测验、网球等多畅通领域进行系统性延长。在跑步赛谈，依托自有IP举止“沿途好情景”，打造包容暖热的品牌形象，贴合行家畅通社群需求；在网球高端赛谈，则通过签约专科畅通员、援助全球顶级赛事、配套前卫专科居品线，强化品牌高端畅通、潮水生计表情的定位。
不外，多赛谈布局并未形成各异化上风，各赛谈均濒临强敌。在跑步赛谈有耐克、阿迪达斯等传统巨头，还有同为“中产三宝”的昂跑。昂跑2026财年一季度亚太阛阓销售额同比增长44.4%，中国阛阓捏续两位数高增长。在网球赛谈则被耐克、阿迪达斯经久深耕，安踏集团依托FILA、Wilson等品牌全面围堵。
除此除外，lululemon还对准增量可不雅的男性阛阓，试图突破“女性专属”的固化标签。本年3月，品牌签约中国拍浮奥运冠军汪顺担任品牌大使，再加上此前签约的周冠宇、刘易斯等男性代言东谈主，不错看出lululemon念念依托畅通员阳光、自律、专科的形象，为男性消费者打造全新酬酢柬帖。
就当今来当作效甚微。数据泄漏，2026财年一季度，lululemon男装业务营收同比增长6.8%，增速虽高于女装，可举座基数极低，多年来总营收占比无昭着进步，以致在2025财年第四季度还出现营收同比下滑的情况。
究其原因，一方面是品牌与女性、瑜伽标签绑定过深，男性用户主动消费意愿薄弱，不少男性消费来自伴侣“顺遂带一件”，莫得形成自主消费阛阓；另一方面是男装赛谈零落如小黑裤般的颠覆性爆款，ABC男裤等中枢居品话题度、阛阓热度不足，无法撬动大领域增长。
全方向的酬酢柬帖打造让lululemon的运营成本大幅飙升。本季度品牌销售及处分用度率同比进步310个基点至42.9%，受此影响，贸易利润率同比大幅下滑730个基点至11.2%，创下比年最差水平。
可即便盈利承压，lululemon仍在加快扩展，本年贪图新开25—30家国际门店，大部分落地中国，且门店均选址一、二线城市中枢商圈中高端购物中心，高额的房钱、运营成本将捏续加重品牌职守。
从爆款封神、界说中产生计表情，到居品老化、口碑滑坡、增长失速，lululemon的跌落折射了一个品牌在赛谈红利消退、竞品会剿加重、自己改换停滞、内讧遏抑下的多重窘境。
“前辈”阿迪达斯、耐克也王人堕入过这番窘境。前者用了大概两年才打赢翻身仗，后者依旧在经历阵痛。曾奇袭过两个品牌的lululemon，能更快扭转弱点吗？
2026世界杯比赛买输赢中国官网着手 |《商学院》杂志笼统自@朱一龙责任室、@lululemon、封面新闻、《中原时报》、中国新闻网、不雅察者网、21世纪经济报谈
剪辑 | 赖梦茹
封面 |《中原时报》
原标题：《被指在长城敲日本太饱读？lululemon向公众及朱一龙谈歉并下架联系本体》
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